Что такое нейромаркетинг?

Нейромаркетинг - новое научное и практическое направление, представляющее собой гибрид традиционных методов маркетинга с нейронаукой (Nielsen & Fibaek, 2014).

В его основе лежит применение знаний нейрофизиологии в ключе уже известных маркетинговых подходов. По сути нейромаркетинг позволяет лучше понять потребителя и раскрыть секреты принятия решения о покупке.

Цель нейромаркетинга заключается не в манипулировании потребителем, а в изучении его потребностей и реакций на различные стимулы. Все это позволяет находить лучшие пути привлечения внимания потребителей и определять оптимальные маркетинговые стратегии (Cerf & Garcia-Garcia, 2017).     

Юлия Прожерина,
к.б.н., MBA, член NMSBA