О происхождении человека и теориях эволюции можно спорить бесконечно. В то же время, вполне очевидно, что в строении мозга человека и животных выделяют общие структуры, выполняющие схожие функции.
Так, не случайно одна из древнейших частей мозга с позиций теории Маклина условно обозначается как рептильный мозг. Она располагается в задней и центральной частях мозга и отвечает за базовые реакции, способствующие выживанию особи, поддержанию основных физиологических функций и удовлетворение базовых потребностей (потребление пищи, питье, размножение, самосохранение).
Функция эмоционального (лимбического) мозга заключается в ограждении от опасностей и удовлетворении потребностей на эмоциональном уровне. Не секрет, что ключевой его задачей является поиск возможностей получения удовольствия.
Наконец, неокортекс отвечает за мышление, речь, интеллект и анализ поступающей от сенсорных систем информации (Valencia E., 2017; Cerf M. & Garcia-Garcia M., 2017; Три мозга: два взгляда. Experimental Psychic).
С точки зрения нейромаркетинга, несмотря на развитие неокортекса, эмоциональный, а нередко и рептильный мозг человека, по-прежнему оказывают ключевое влияние на выбор определенной линии поведения (Valencia E., 2017; Cerf M. & Garcia-Garcia M., 2017), что особенно отчетливо проявляется в критических ситуациях. И, именно поэтому, мы все еще остаемся в чем-то схожими с рептилиями, с которыми можно еще и поговорить…
Юлия Прожерина,
к.б.н., MBA, член NMSBA
Мегагрупп.ру